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企業品牌
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    “上海拍賣行以城市命名,一定要珍惜榮譽和品牌”,市領導在2008年看到業內唯一參與“上海商標展”的上海拍賣行時提出了殷切期望。


上海拍賣行早在1992年就自主設計使用了公司商標,形成了“用足牌譽資源、促進業務發展”的品牌觀念,實施了“以專業運作塑造經典案例,以經典案例創造經濟效益;以愛心奉獻參與公益事業,以公益事業贏得社會聲譽;以科學管理提升企業實力,以企業實力鑄就品牌形象”的品牌戰略,通過2002年向國家工商總局商標注冊局申請商標注冊、2008年參與上海市工商行政管理局主辦的“上海市商標展”、2009年成為首家榮獲“上海市著名商標”的拍賣企業等多種合法、規范、高效的舉措,走出了了一條以商標運作為重點的品牌管理之路。

    標識為 “S”字樣內書中文“拍”字,并以拍賣槌圖形替代原有中文拍字上的一撇,標識寓意了拍賣傳統和未來的交融,也表示了拍賣業的發展象藍天大海一樣的廣闊前景。英語 “S”代表上海,是英語和拼音上海的首寫字母,表明了上拍立足上海、放眼世界的雄心壯志;立于整個標識正中的中文“拍”字簡明地表現了企業的特殊中介性質,也體現了拍賣是公開、公平、公正的交易方式。標識正中的中文“拍”字將“S”分成了兩個部分表明了,拍賣的發展離不開拍賣人、委托人、競買人三方的共同努力,也只有同時做好對委托人、競買人兩個群體的服務,才能真正凸現拍賣的作用。標識用拍賣槌替代原有拍字上的一撇,不但展示了拍賣活動中的重要信物,而且體現了拍賣的嚴肅性和創造性。同時,標識下加大寫中文“上拍”構成了整體圖案,更使標識具有了直觀性。
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